Dia dos Pais no varejo: como a tecnologia transforma campanhas sazonais em oportunidades de mídia e performance

O Dia dos Pais no varejo é, historicamente, uma das datas mais relevantes do calendário comercial. Ao lado de outras datas sazonais como o Dia das Mães e o Natal, representa uma chance valiosa de atrair consumidores, ampliar o tíquete médio e gerar novos negócios. No entanto, apesar da importância estratégica, muitos varejistas ainda operam campanhas sazonais com processos manuais, pouca personalização e baixo retorno sobre o investimento.

Neste cenário, a digitalização do ponto de venda (PDV) vem transformando a forma como essas ações são conduzidas. Soluções como Retail Media, etiquetas eletrônicas, cartazeamento automatizado e integrações em tempo real com o ERP tornam o PDV um verdadeiro canal de mídia — inteligente, ágil e altamente rentável. Com isso, o varejo deixa de ser apenas um local de compra e se torna um espaço de experiência e influência na decisão do consumidor.

O impacto da tecnologia no PDV durante campanhas sazonais

Durante datas comemorativas como o Dia dos Pais, a agilidade na execução das promoções e a consistência na comunicação são elementos críticos. O consumidor está decidido a comprar, mas o tempo é curto — por isso, é fundamental garantir que as ofertas estejam visíveis, atualizadas e bem direcionadas.

O cartazeamento automatizado, por exemplo, permite criar e atualizar centenas de cartazes em poucos cliques, garantindo padronização visual em todas as lojas da rede, evitando retrabalhos e otimizando o tempo das equipes de loja.

Já as telas digitais integradas ao Retail Media possibilitam a exibição de campanhas dinâmicas, visuais impactantes e mensagens promocionais personalizadas com base no perfil de cada loja, comportamento do consumidor ou estratégia de marca.  

Retail Media: o pai agora é público-alvo

Uma das grandes inovações do varejo moderno é o uso do Retail Media como plataforma de mídia própria dentro das lojas físicas. Em datas sazonais como o Dia dos Pais, isso representa uma virada de chave: o ponto de venda passa a ser um canal de publicidade com alto potencial de conversão.

Com base em dados históricos e comportamento de compra, é possível criar campanhas específicas para diferentes perfis de consumidores, como:

• Pai tech: produtos eletrônicos, gadgets, smartwatches;

• Pai fitness: equipamentos esportivos, roupas de treino, suplementos;

• Pai gourmet: kits de churrasco, cervejas especiais, utensílios de cozinha.

Essas segmentações podem ser exibidas diretamente nas telas digitais da loja por meio da solução de Retail Media — com personalização por região, horário e até performance da campanha. Além disso, as marcas podem investir para promover seus produtos dentro da rede varejista, aproveitando a jornada do consumidor exatamente no momento em que ele está com a intenção de compra.

Ou seja, o PDV não apenas vende — ele influencia. E isso transforma completamente o retorno das campanhas sazonais.

Integração com ERP e automação de ponta a ponta

Para que toda essa operação seja eficiente, a tecnologia da loja precisa estar conectada com o sistema de gestão da rede. A integração entre o ERP e o PDV digital permite que preços, produtos, promoções e comunicações sejam atualizados de forma centralizada, em tempo real e com total segurança.

Imagine uma rede com 20 lojas que precisa atualizar 200 cartazes de ofertas para o Dia dos Pais. Com o processo manual, isso levaria dias e exigiria horas de trabalho das equipes de marketing e operação. Com cartazeamento automatizado, essa tarefa pode ser concluída em minutos, com total consistência visual, eliminando erros de digitação, divergência de preços e desgaste operacional.

O mesmo vale para etiquetas eletrônicas conectadas ao ERP: sempre que houver uma alteração de preço no sistema, ela será imediatamente refletida nas gôndolas — sem necessidade de intervenção manual.

Benefícios concretos para o varejo

A adoção de tecnologias que digitalizam o ponto de venda e ativam o Retail Media traz resultados tangíveis:

• Redução de erros operacionais: menos divergência de preços e retrabalho;

• Aumento da conversão em loja: comunicação segmentada, visual e assertiva;

• Novas fontes de receita: marcas investem para aparecer nas telas digitais da loja;

• Experiência do consumidor aprimorada: uma jornada mais fluida, moderna e personalizada;

• Mais agilidade para as equipes: campanhas sazonais podem ser lançadas e atualizadas com poucos cliques.

Durante o Dia dos Pais — e em qualquer outra data promocional — cada metro quadrado da loja pode se transformar em uma vitrine de mídia altamente estratégica.

Conclusão

O consumidor está mais conectado, informado e exigente. Em datas sazonais como o Dia dos Pais, não basta oferecer bons produtos. É preciso comunicar de forma inteligente, personalizada e em tempo real.

Com a Selbetti Retail Experience, o varejo passa a contar com uma infraestrutura que une tecnologia, mídia e operação — e transforma o ponto de venda em um canal ativo de performance e relacionamento com o consumidor.

O Dia dos Pais no varejo deixa de ser apenas uma campanha tradicional e passa a ser uma oportunidade real de conversão, fidelização e geração de receita adicional.

Quer descobrir como transformar datas sazonais em oportunidades de mídia e conversão no seu ponto de venda? Fale com nosso time.

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